-本報(bào)記者 林詠晴

　　5月8日，奧運(yùn)圣火成功登上世界屋脊——珠穆朗瑪峰，實(shí)現(xiàn)了人類歷史上首次圣火登頂珠峰的壯舉。與此同時(shí)，除廣播、電視等傳統(tǒng)媒體對圣火登頂進(jìn)行報(bào)道外，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體也大舉上陣，第一時(shí)間將這一喜訊傳遞到每個(gè)角落。在百年奧運(yùn)史上，這是新媒體第一次肩負(fù)奧運(yùn)圣火傳播使命。

　　北京奧運(yùn)會(huì)無疑已成為中國新媒體技術(shù)革新的強(qiáng)力催化劑。中國新媒體將接觸到體育權(quán)利的商業(yè)投標(biāo)、專業(yè)化管理以及綜合體育贊助等現(xiàn)代商業(yè)模式，這也是一個(gè)巨大的改變力量。同時(shí)，中國與新媒體的親密接觸也為其實(shí)現(xiàn)工業(yè)現(xiàn)代化提供了一個(gè)難得的契機(jī)。

　　新媒體發(fā)展速度驚人

　　眾所周知，新媒體產(chǎn)業(yè)涉及了數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、車載移動(dòng)電視、手機(jī)電視和IPTV等五大領(lǐng)域，匯聚了眾多的重大科技攻關(guān)項(xiàng)目和技術(shù)成果。

　　北京奧組委媒體運(yùn)行部部長孫維佳早在2007年7月即表示，2008年奧運(yùn)會(huì)期間將有新媒體參與轉(zhuǎn)播。這讓眾人對新媒體的發(fā)展投入了更多的關(guān)注。面對2008年北京奧運(yùn)會(huì)的漸行漸近，新媒體的發(fā)展也越來越迅速。

　　就在5月9日，央視國際(CCTV.COM)與微軟亞洲研究院數(shù)字新媒體實(shí)驗(yàn)室在北京宣告成立。新成立的實(shí)驗(yàn)室將致力于相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的研究，以期提高央視國際的服務(wù)功能和用戶體驗(yàn)。全國及世界各地的觀眾將可以盡情地在網(wǎng)上觀看各種大活動(dòng)及賽事轉(zhuǎn)播的相關(guān)新聞，而不用擔(dān)心受到帶寬和速度等技術(shù)因素的限制；同時(shí)他們還將擁有一個(gè)集電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為一體的多媒體平臺(tái)，可以隨時(shí)隨地接受到賽事信息。

　　可以說，北京奧運(yùn)會(huì)不僅是一次空前的體育競技，也將是一次空前的媒體競爭，包括不同類型媒體報(bào)道在時(shí)效、內(nèi)容、形態(tài)上的比拼，傳播新技術(shù)、新手段的運(yùn)用，以及各類媒體在競爭與融合中的理念、思路、運(yùn)作手法的創(chuàng)新等等。各類媒體的信息傳播、新聞報(bào)道和經(jīng)營能力將得到充分體現(xiàn)，并會(huì)直接影響到奧運(yùn)會(huì)之后的媒體格局和媒體市場的變化。

　　新媒體產(chǎn)業(yè)鏈顯現(xiàn)

　　當(dāng)前，新媒體產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)作用與價(jià)值鏈已經(jīng)集中顯現(xiàn)，并且熱點(diǎn)頻頻發(fā)生。諸如：全面推廣數(shù)字高清電視的地面?zhèn)鬏斠殉蔀橹刂兄�；手機(jī)電視的市場需求可能出現(xiàn)“井噴”；各類視頻網(wǎng)站的整合步入良性循環(huán)；社交網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)作已是大勢所趨；而奧運(yùn)因素正在對電子商務(wù)、移動(dòng)營銷、數(shù)字電視等產(chǎn)生積極影響。

　　同時(shí)，中國新媒體廣告業(yè)務(wù)將維持高速增長的態(tài)勢，在奧運(yùn)廣告的助推下，今年的市場規(guī)模有望達(dá)到2450億元。國際奧委會(huì)首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系，給了各新媒體企業(yè)發(fā)展的天賜良機(jī)。

　　奧運(yùn)助推傳媒板塊成投資熱點(diǎn)

　　2008年是中國首次舉辦奧運(yùn)盛會(huì)，這將吸引全世界的目光聚焦于中國，奧運(yùn)使得受眾的關(guān)注度提高，相應(yīng)地需要更多傳遞信息的載體，中國的傳媒行業(yè)將面臨一場廣告盛宴，這將極大地刺激全國性廣告收入的提升。屆時(shí)傳媒行業(yè)將成為資本市場上有關(guān)奧運(yùn)主題投資的重點(diǎn)板塊，傳媒公司股價(jià)或?qū)⒋嬖诔A(yù)期的表現(xiàn)。

　　從傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和重點(diǎn)公司的基本面分析，傳媒產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展前景和資產(chǎn)并購、科技創(chuàng)新等內(nèi)在題材，傳媒公司經(jīng)營狀況普遍穩(wěn)定。

　　同時(shí)，由于中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距的客觀存在，發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)力媒體企業(yè)率先進(jìn)入資本市場后有可能會(huì)根據(jù)產(chǎn)業(yè)和業(yè)務(wù)發(fā)展的需要加快媒體資源的跨地域收購與整合。另外，政策支持下實(shí)施外延式注資重組的上市公司業(yè)績存在突變的可能，這能給投資者帶來超額收益。

　　首先，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景吸引大量外圍資本注入。可以預(yù)見上千億元的市場規(guī)模和年均30%以上的發(fā)展速度將不斷地吸引更多的資本投資傳媒產(chǎn)業(yè)，而這無疑將會(huì)為市場提供更多的炒作題材。

　　其次，產(chǎn)業(yè)內(nèi)在環(huán)節(jié)發(fā)生變化。傳媒產(chǎn)業(yè)基本可分為“內(nèi)容生產(chǎn)和提供、渠道的管理和控制、以及客戶的終端營銷”三個(gè)環(huán)節(jié)。過去產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)主要是在中間環(huán)節(jié)，即是控制傳播渠道，即有中央和地方之分，競爭目標(biāo)在于有線網(wǎng)絡(luò)。由于大眾需求和市場競爭等因素，產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢必定向上下環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。

　　第三，技術(shù)創(chuàng)新帶來新突破。雖然目前樓宇電視、移動(dòng)電視、寬帶電視、數(shù)字電視等視頻技術(shù)還處于發(fā)展初期階段，但是可以預(yù)見傳媒產(chǎn)業(yè)借高科技大規(guī)模擴(kuò)張的效應(yīng)，加上傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸經(jīng)營，這是該產(chǎn)業(yè)最具想象力的地方。