鄭伊健23日將現(xiàn)身北京金山發(fā)布會(huì)(新浪科技配圖)

　　新浪科技訊 6月20日傍晚消息，據(jù)內(nèi)部人士透露，金山軟件(3888.HK，下稱“金山”)近期已敲定香港影星鄭伊健為網(wǎng)游《封神榜2》的代言人，代言費(fèi)用為七位數(shù)。同時(shí)，金山還計(jì)劃邀請(qǐng)劉德華代言另一款網(wǎng)游。

　　這是鄭伊健首次為網(wǎng)游代言。前段時(shí)間，鄭伊健一直在泰國(guó)忙于拍攝《風(fēng)云2》，下周一(23日)他將趕赴北京，出席金山為此舉辦的新聞發(fā)布會(huì)。

　　不過，這并不是金山第一次為其網(wǎng)游聘請(qǐng)代言人。金山網(wǎng)游借明星推廣與炒作的“傳統(tǒng)”由來已久。此前半年，由于香港上市、雷軍離職等風(fēng)波影響，該公司的代言策略曾消停一段時(shí)間。在求伯君出任CEO，公司運(yùn)營(yíng)回歸正軌之后，金山網(wǎng)游又以明星代言殺回媒體視野，并且在宣傳手法上采用了一貫的“故作神秘”策略。

　　內(nèi)部人士表示，金山旗下能數(shù)得上來的網(wǎng)游均與“代言”扯上過關(guān)系。早在網(wǎng)游《封神榜》中，金山便啟用影視清純派明星高圓圓為代言。當(dāng)“美女+明星”效應(yīng)的海報(bào)鋪遍網(wǎng)吧時(shí)，《封神榜》知名度也逐漸打開。隨后《劍網(wǎng)2》上來，金山更不惜重金邀請(qǐng)甄子丹代言，并有羽泉、沙寶亮、韓紅等當(dāng)紅歌手參與市場(chǎng)推廣。

　　伴隨著選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》紅遍大江南北，金山網(wǎng)游聯(lián)手天娛公司的炒作也到達(dá)一個(gè)高峰。早在2005年，金山的首款休閑Q版網(wǎng)游《幻想春秋》便選定超女張含韻代言。

　　在2006年4月，金山宣布《幻想春秋》改名為《大話春秋》，并計(jì)劃當(dāng)年6月發(fā)布，隨后金山對(duì)外透露將更換代言人，更稱趙本山、劉德華等已列入了新的備選名單。

　　針對(duì)此舉，當(dāng)時(shí)曾有相關(guān)人士直言，難以理解金山頻繁更換代言人的做法，金山管理層或該思考其決策是否偏于輕率。

　　這種搖擺的現(xiàn)象在隨后的時(shí)間里仍未能得到改善。2006年9月，《超級(jí)女生》進(jìn)入最后晉級(jí)賽階段，金山放出天價(jià)邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)奪冠呼聲很高的厲娜代言《水滸Q傳》的消息。隨后，厲娜慘遭淘汰，市場(chǎng)又傳出金山計(jì)劃邀請(qǐng)另一超女何潔取代厲娜代言。

　　“當(dāng)時(shí)，金山可謂處于風(fēng)口浪尖，一方面大家質(zhì)疑這種天價(jià)邀請(qǐng)超女代言的做法是否合理，另外超女粉絲也在互相掐架，金山網(wǎng)游從中賺足了眼球。”一位長(zhǎng)期關(guān)注金山網(wǎng)游的資深業(yè)內(nèi)人士這樣表示。

　　隨后，金山、天娛不斷出面進(jìn)行辟謠和澄清，超女為《水滸Q傳》代言一事也漸漸歸于平靜。但直至今天，《水滸Q傳》并未敲定明星代言，金山也未對(duì)幾年前那場(chǎng)“天價(jià)代言”風(fēng)波給出明確說法。

　　有曾多次參與金山網(wǎng)游代言運(yùn)作的人士表示，其實(shí)從內(nèi)部評(píng)估的結(jié)果看，金山多次的網(wǎng)游代言只有羽泉、甄子丹那次效果不錯(cuò)，其它的屬差強(qiáng)人意。不過，來自基層的聲音并不能阻擋金山繼續(xù)啟動(dòng)“代言戰(zhàn)車”的做法。

　　據(jù)悉，金山此次為旗下神幻網(wǎng)游《封神榜2》挑選代言人范圍鎖定影視圈，符合高層對(duì)該款游戲定位的判斷。該游戲本身取材自人神魔混戰(zhàn)的《封神演義》，而之前電視劇《封神榜》曾熱映，金山也希望此次代言風(fēng)波能蹭趟順風(fēng)車。

　　新浪科技從金山內(nèi)部獲悉，金山此次代言計(jì)劃一共覆蓋《封神榜2》與《劍俠世界》這兩款游戲。最初的理想規(guī)劃是，找謝霆鋒代言前者，劉德華代言后者。由于謝霆鋒檔期不合適，金山轉(zhuǎn)而選擇鄭伊健。劉德華的代言報(bào)價(jià)超過500萬港元，目前仍在洽談�！吧厦娴闹甘臼牵X不是問題，一定要把劉德華談下來�！毕嚓P(guān)人士這樣表示。

　　有市場(chǎng)人士認(rèn)為，利用娛樂事件熱點(diǎn)炒作固然能夠吸引市場(chǎng)目光與擴(kuò)大知名度，但多次反復(fù)炒作容易讓人審美疲憊。要讓玩家認(rèn)可網(wǎng)游，還需在質(zhì)量和創(chuàng)意方面下工夫。代言人的形象也關(guān)系到公司的形象，金山頻繁更換代言人的做法，容易讓金山給外界留下一個(gè)搖擺不定的企業(yè)形象。相比之下，盛大、九城、網(wǎng)易、巨人等一線網(wǎng)游企業(yè)均未有過邀請(qǐng)代言人的計(jì)劃。(全智 韓枝)