【計世網(wǎng) 獨家】(沈建苗 編譯) 美國總統(tǒng)選舉是一場全方位的競技，問鼎白宮之路充滿了變數(shù)，而采用最經(jīng)濟、有效的手段與支持者或者潛在支持者們保持順暢的互動與溝通，并籌集盡可能多的資金支持是各總統(tǒng)候選人極為關(guān)注的獲勝要素。因此，互聯(lián)網(wǎng)首當(dāng)其沖地成為新一屆總統(tǒng)候選人眼中最為重要的交流媒介之一。

　　誰是歷史上第一位在大學(xué)生宿室接受采訪，并將采訪視頻發(fā)布到Y(jié)ouTube上的美國總統(tǒng)候選人？答案就是共和黨的冷門候選人羅恩·保羅(Ron Paul)，他正在發(fā)動2008年美國總統(tǒng)大選中最具活力的網(wǎng)上競選活動之一。

　　羅恩·保羅，這位得克薩斯州國會議員的網(wǎng)上籌資活動與他使用媒體的方式一樣標(biāo)新立異。不像其他總統(tǒng)候選人借助于向未來的支持者大量發(fā)送電子郵件，保羅一直在讓支持者成為推動競選活動的主要力量，從而不斷籌集專用資金。

　　保羅的競選活動采用了自下而上、面向社區(qū)的方法在網(wǎng)上籌集資金，“那樣一旦得到捐款，誰是捐款人、捐了多少款等信息就會立即提供給訪問競選活動主頁的每個人�！卑驳卖敗だ饕�(Andrew Rasiej)說。他與別人一起創(chuàng)辦了TechPresident.com，這個設(shè)在美國紐約的集體博客主要介紹2008年的總統(tǒng)候選人在如何使用互聯(lián)網(wǎng)、選民提供的內(nèi)容在如何影響競選活動的情況。

　　而這不僅僅涉及資金籌集。在Meetup.com這個為各種草根聯(lián)盟提供便利的網(wǎng)站上，羅恩·保羅擁有1355個 “集合團體”，是所有候選人當(dāng)中最多的，而前阿肯色州州長邁克·赫卡比(Mike Huckabee)以261個名列第二位。集合團體是指現(xiàn)實生活中的人聚集起來的組織，他們有著共同的興趣和愛好，通過Meetup.com結(jié)識對方。

　　其他總統(tǒng)競選班子也在利用互聯(lián)網(wǎng)來建立社區(qū)、獲得支持。參議員巴拉克·奧巴馬(Barack Obama)的網(wǎng)頁邀請選民在其網(wǎng)站上建立自己的博客。他的競選班子還積極采用了Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)文化。拉西耶說: “許多奧巴馬支持者通過Facebook和MySpace來聯(lián)系，于是競選班子設(shè)計了可通過Facebook平臺更新信息的工具。”

　　前北卡羅來納州參議員約翰·愛德華茲(John Edwards)則頻頻使用Twitter，這種即時通信及社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為他的競選活動帶來了實時性。

　　而參議員約翰·麥凱恩(John McCain)的競選班子在網(wǎng)站上建立了自己的網(wǎng)上社區(qū)，名為McCainSpace，支持者可以在上面建立自己的網(wǎng)頁，然后寫博客，或者發(fā)電子郵件給朋友或其他的潛在支持者。

　　自下而上的方法

　　但保羅的競選班子采用了一種高度分散、自下而上的方法，旨在建立支持社區(qū)，同時為競選班子節(jié)省IT管理費用。

　　保羅的網(wǎng)上競選活動主管賈絲廷·拉姆(Justine Lam)說: “我們制訂的策略奉行一切從儉的原則。”拉姆在2007年3月率先開始制訂保羅的網(wǎng)上競選策略時，競選班子手頭總共只有50萬美元。拉姆是政治競選方面的新手，第二個加入了保羅的競選班子。他說: “我們知道自己沒法像米特·羅姆尼(Mitt Romney)或者約翰·麥凱恩那樣開展大規(guī)模的競選活動，因為他們有得是錢�！庇谑钦f到網(wǎng)上競選活動，節(jié)儉成了口號。比方說，拉姆把羅恩·保羅的演講及其他視頻內(nèi)容上傳到了YouTube上，而不是在其競選網(wǎng)站上播放視頻，因為那樣會占用大量寶貴的網(wǎng)絡(luò)帶寬。

　　競選總統(tǒng)方面的規(guī)章制度也對策劃羅恩·保羅的網(wǎng)上籌資活動起到了重要作用。聯(lián)邦選舉委員會有嚴(yán)格規(guī)定，禁止競選活動組織者向支持者明確指示應(yīng)當(dāng)如何幫助競選。因而，拉姆及競選班子的其他成員只好選定了這項策略: 向支持者表明實際上可以自行建立獨立的競選策略來支持保羅�！斑@項策略在網(wǎng)上迅速引起了反響，讓許多人可以積極參與競選活動，而不是由競選班子告訴他們應(yīng)該怎么做。”拉姆說，他以前為喬治·梅森大學(xué)的人文科學(xué)研究所管理過網(wǎng)絡(luò)播放課程。

　　拉西耶及其他權(quán)威表示，社區(qū)推動的網(wǎng)上籌資策略取得了良好成效，保羅的網(wǎng)上競選活動因而顯得與眾不同。加利福尼亞州拉霍亞的電子投票人研究所所長Karen Jagoda說: “羅恩·保羅恐怕是總統(tǒng)候選人當(dāng)中的最佳典范，他最積極有效地采用了電子郵件和博客等手段�！�

　　喬治·華盛頓大學(xué)政治管理研究生院政治、民主和網(wǎng)絡(luò)研究所的副所長Julie Germany說，而這不僅僅是通過文本來傳達保羅的心聲。她又說，保羅的支持者使用社會媒體在YouTube及其他網(wǎng)站上發(fā)布有關(guān)保羅的視頻片段，這種做法給人以耳目一新的感覺。舉例說，放在RonPaulMoneyBomb.com上的YouTube視頻可能是歷年來最讓人難忘的與政治有關(guān)的視頻之一。當(dāng)然，保羅正是大學(xué)生James Kotecki在學(xué)校宿舍進行的這次開創(chuàng)了先河的采訪的主角。

　　這一策略似乎取得了成效，至少從吸引網(wǎng)民眼球的角度來看是這樣。據(jù)總部設(shè)在紐約的網(wǎng)上評估服務(wù)公司Hitwise Pty.聲稱，在去年12月份的第三周，保羅吸引了所有主要候選人當(dāng)中近38%的網(wǎng)絡(luò)流量，前阿肯色州州長邁克·赫卡比以超過16%的份額緊隨其后，奧巴馬排在第三位，只有近11%。

　　拉西耶表示，雖然希拉里·克林頓等候選人籌集到的資金總額遠遠超過保羅(希拉里·克林頓在去年11月21日向聯(lián)邦競選委員會申報的報告顯示，她籌到的資金超過了4500萬美元)，但是保羅通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)來籌資的方法在2007年第四季度所籌資金超過195萬美元，就網(wǎng)上籌資而言，他輕松擊敗其他所有候選人。

　　數(shù)字證明了保羅的網(wǎng)上籌資活動卓有成效。舉例說，保羅和麥凱恩在11月份的一輪籌資活動中各籌集到了大約500萬美元。拉西耶說，但保羅只出席了82次活動就籌集到了這個數(shù)目，而麥凱恩出席了500多次。

　　網(wǎng)絡(luò)成為得力工具

　　在總統(tǒng)候選人第二梯隊中，最注重實時性的候選人恐怕非愛德華茲莫屬(盡管他已于上月宣布退出競選)，這主要歸功于他的網(wǎng)上競選班子開創(chuàng)性地使用了Twitter公司的即時通信及社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

　　Twitter是一種免費的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，讓人們能夠使用短信、即時通信、電子郵件或者其他應(yīng)用程序，與朋友或者同事進行聯(lián)絡(luò)。這項服務(wù)包括的一項功能讓用戶可以通過“微博客”(micro-blogging)向網(wǎng)站發(fā)送簡短的最新資訊(長度不超過140個字符)，愛德華茲就是利用它讓人們知道他到了競選活動路線上的哪一站、他在做什么工作。

　　紐約佩斯大學(xué)的政治學(xué)副教授克里斯托弗·馬龍(Christopher Malone)說，提供這種最新資訊的手法是競選活動中的新手法，不過對年輕一代的選民來說見慣不怪。他表示，“愛德華茲正在借助年輕人非常熟悉的技術(shù)手段，吸引年輕一代�！�

　　愛德華茲競選活動的互聯(lián)網(wǎng)策略主管阿倫·邁爾斯(Aaron Myers)說: “我們希望讓盡可能多的人聽到約翰·愛德華茲的心聲，可以在網(wǎng)上跟蹤他的行蹤，并且積極支持競選活動。”為此，愛德華茲外出時總帶著攝像師，競選活動途中拍下的視頻畫面吸引了成千上萬的人前來訪問YouTube。邁爾斯說: “這讓我們有機會得以聯(lián)系到可能不關(guān)注政治新聞或者不關(guān)心有關(guān)約翰·愛德華茲新聞的人群�！�

　　籌款風(fēng)暴

　　對保羅的網(wǎng)上籌資活動而言，出現(xiàn)分水嶺的那一刻是去年11月5日的“羅恩·保羅籌款風(fēng)暴”，當(dāng)時競選班子收到的捐款數(shù)目創(chuàng)下了單日記錄。拉姆說: “我們從來沒有見過這樣的事情。那天我們通過完全由支持者發(fā)動的‘籌款風(fēng)暴’籌集到了420萬美元。之前沒有人這么干過�！�

　　后來在12月16日，保羅再接再厲，籌集到了數(shù)量驚人的600萬美元。拉姆說，前佛蒙特州州長霍華德·迪恩(Howard Dean)在2004年總統(tǒng)大選期間一天內(nèi)籌集到的網(wǎng)上捐款最多也只有50萬美元。

　　迪恩的競選活動也極具社區(qū)參與、互聯(lián)網(wǎng)推動的特色。不過，早在那時，迪恩的競選活動組織者就經(jīng)常通過Meetup.com與支持者進行電話會議，包括每周向支持者發(fā)一次迪恩的工作計劃表。保羅的人不是這樣。拉姆說: “我們偶爾會開一次網(wǎng)絡(luò)會議，告訴支持者我們在競選活動總部所開展的工作，但我們并不告訴他們怎么做�！�

　　哈佛法學(xué)院伯克曼互聯(lián)網(wǎng)與社會中心的執(zhí)行主任約翰·帕爾弗里(John Palfrey)說，互聯(lián)網(wǎng)政治方面的其中一條真理就是，像保羅這些“邊緣”候選人要比那些相對主流的政治人士更容易在網(wǎng)上得到潛在選民的熱情支持。帕爾弗里說，這是因為，預(yù)算和支持人數(shù)都比較少的競選班子更愿意放手一搏，大膽試用互聯(lián)網(wǎng)。

　　帕爾弗里說: “羅恩·保羅正在開展非常注重網(wǎng)絡(luò)的競選活動，他因而變得更加受人關(guān)注。”

　　保羅駕馭網(wǎng)絡(luò)的本領(lǐng)會不會足以使他仍然有獲勝的機會還有待觀察。馬龍指出: “你仍需要通過耗費大量人力的競選活動來拉選票。盡管在利用互聯(lián)網(wǎng)方面首開先河，但他還是沒有足夠頻繁地走上街頭，為自己在衣阿華州拉選票�！�

　　鏈接

　　技術(shù)政策還沒有在今年的美國總統(tǒng)選舉中發(fā)揮重要作用，但主要候選人在網(wǎng)絡(luò)中立和熟練工人簽證等問題上陳述了立場。

　　總統(tǒng)候選人的技術(shù)立場

　　與以往的總統(tǒng)選舉一樣，總統(tǒng)候選人不認(rèn)為技術(shù)問題是吸引選民眼球的問題。因此，一些技術(shù)團體向來抱怨許多政客“不懂”技術(shù)。1月底，華盛頓的公關(guān)公司463 Communications發(fā)布了民意調(diào)查。三分之二的調(diào)查對象稱總統(tǒng)候選人至少應(yīng)與自己一樣了解互聯(lián)網(wǎng)。不過，表示下一任總統(tǒng)了解互聯(lián)網(wǎng)的知識與自己一樣豐富的僅占45%。

　　去年12月，《華盛頓人》雜志的自由編輯Garrett M. Graff在《華盛頓郵報》上撰寫專欄文章，抱怨缺少熟悉技術(shù)的候選人。該文引來了其他人的評論。

　　Adam Thierer是注重技術(shù)的保守派智囊團，進步和自由基金會的高級研究員，他在基金會的博客上撰文稱: 參議院商務(wù)、科學(xué)和運輸委員會的成員們經(jīng)常隨便開玩笑，說根本不用互聯(lián)網(wǎng)或者電腦，他們知道的那點知識來自手下員工或者家里的孩子。但盡管他們一點都不熟悉高科技，卻并不妨礙他們出臺管理互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟的諸多法規(guī)。他認(rèn)為：“這不是鬧著玩的，我們應(yīng)當(dāng)扭轉(zhuǎn)這種形勢�！�

　　話雖如此，幾名總統(tǒng)候選人今年還是在技術(shù)相關(guān)問題上陳述了立場。

　　- 希拉里·克林頓(Hillary Clinton)

　　紐約民主黨的希拉里要求，政府研究部門至少下?lián)?%的研究預(yù)算，作為高風(fēng)險研究的可支配資金，并表示會增加對研究互聯(lián)網(wǎng)和IT工具(包括超級計算和模擬軟件)的項目的資金投入。

　　希拉里的網(wǎng)站稱：“國防高級研究規(guī)劃署(DARPA)減少了對重大研究項目的支持。這是個問題，因為DARPA為維護美國在經(jīng)濟和軍事領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位發(fā)揮了重要作用。DARPA支持過互聯(lián)網(wǎng)、隱形技術(shù)和全球定位系統(tǒng)等項目。”

　　- 邁克·赫卡比(Mike Huckabee)

　　阿肯色州共和黨的邁克·赫卡比在競選期間基本上對技術(shù)問題避而不談。不過他與許多大的技術(shù)公司一樣，也要求向技術(shù)熟練、受過高等教育的工人增發(fā)移民簽證。不然，他將基本上向移民關(guān)閉美國國境。

　　- 約翰·麥凱恩(John McCain)

　　亞利桑那州共和黨的麥凱恩長期是參議院商業(yè)、科學(xué)和運輸委員會的成員。因而，他認(rèn)為自己在技術(shù)政策方面的經(jīng)驗是所有候選人當(dāng)中最豐富的。近年來，他要求為公共安全部門部署全國性語音和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。他沒有就網(wǎng)絡(luò)中立法律明確表態(tài)，但聲稱要是互聯(lián)網(wǎng)用戶的訪問受限制，他會很擔(dān)心。但他也認(rèn)為，寬帶運營商需要收回投資。

　　麥凱恩去年也呼吁加大政府研發(fā)資金，表示他一旦當(dāng)選，會請美國最優(yōu)秀的幾位CEO為政府效力，包括思科的約翰·錢伯斯(John Chambers)和微軟的史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)。

　　- 巴拉克·奧巴馬(Barack Obama)

　　伊利諾依州民主黨的奧巴馬在去年11月發(fā)布了全面的技術(shù)政策咨文，因而博得了幾個行業(yè)組織的贊美。他要求對寬帶運營商實行網(wǎng)絡(luò)中立法規(guī)。他說：“用戶必須可自由地訪問內(nèi)容、使用應(yīng)用、連接個人設(shè)備�！奔议L需要更好的工具和更多的信息來控制子女在網(wǎng)上和電視上看到的內(nèi)容。

　　他說，他還會增加聯(lián)邦通信委員會(FTC)的執(zhí)法預(yù)算，致力于加大國際合作力度，打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪。另外，他希望把更多的政府?dāng)?shù)據(jù)搬到網(wǎng)上。他會力求整改許多現(xiàn)有計劃，制訂一些新計劃，幫助美國推廣寬帶。他要求審查在美國使用的無線頻譜，聲稱會“質(zhì)問華盛頓的利益集團，它們使公共無線頻譜未得到充分利用，不符合公眾利益�！�

　　- 米特·羅姆尼(Mitt Romney)

　　馬薩諸塞州共和黨的羅姆尼沒有把許多技術(shù)問題作為競選的核心問題，不過致力于提升美國競爭力，這是許多IT公司通常關(guān)注的問題。他的競爭力提升計劃將致力于改善美國學(xué)校，同時削減個人和公司的稅費。(小黑 編譯)