-本報記者 毛晶慧
高考結(jié)束,一年一度的招生大戰(zhàn)正式登場,發(fā)傳單、打條幅、設招生點,各路學校又開始使出渾身解數(shù)來吸引學生及家長。而與往年不同的是,今年在搜索引擎上也打響了招生戰(zhàn)。
據(jù)相關(guān)搜索指數(shù)顯示,近期各種招生專業(yè)搜索大熱。除了傳統(tǒng)專業(yè)外,“汽車修理”、“珠寶鑒定”、“模特培訓”等一些就業(yè)方向更明確的專業(yè)受到了許多學生、家長的關(guān)注。而不少民辦學�?吹竭@種趨勢,也紛紛搶灘搜索引擎,投放各種特色專業(yè)的關(guān)鍵詞廣告來吸引生源。
目前在我國,和公辦教育相比,民辦教育整體處境仍然有些尷尬,這使得每年的招生都成為各民辦學校的頭等大事,甚至是難題。畢竟在市場化運作的背景下,生源就是學校的生命線。如何才能在這場招生大戰(zhàn)中分得一杯羹?事實上,近年來不少民辦學校已經(jīng)找到了自己的辦學特色,如開辦與社會實踐需求無縫對接的專業(yè)等。
北京一位民辦學校負責人告訴記者:“和嚴進寬出的公辦教育不同,民辦學校的寬進嚴出是要為更多的人提供更為實用的教育培訓,比如職業(yè)技能培訓等。很多學生都會按照更明確的職業(yè)目標來選擇學校。如今是網(wǎng)絡時代,上網(wǎng)找尋相關(guān)學校的信息是越來越普遍,所以我們就在網(wǎng)上投放一些能突出我們學校特色的關(guān)鍵詞,來吸引有相應需求的學生和家長�!�
業(yè)內(nèi)人士指出,民辦學校在專業(yè)設置上大多都貼近市場需求,注重職業(yè)技能培訓,特色優(yōu)勢明顯。像網(wǎng)游開發(fā)、動漫設計、汽車修理等專業(yè)人才的市場缺口都非常大,就業(yè)環(huán)境、薪酬待遇也都不錯,很吸引人。很多人在選擇民辦學校時目標性都很強。而搜索營銷的精準性則最能滿足求學者的這種需求。
對此,搜狗的職業(yè)搜索營銷顧問表示,對于學校來說,搜索招生的最大意義就在于能實現(xiàn)精準營銷,找到目標學生及家長,然后有的放矢。這與過去民辦學校采取的轟炸式廣告有著本質(zhì)的區(qū)別,是整個教育市場的推廣由粗放型向精耕細作型轉(zhuǎn)變的信號。據(jù)悉,正是為了應對這股搜索招生熱,不少搜索網(wǎng)站已啟動了相應的針對教育市場的專項服務。
的確,搜索招生有助于民辦學校更好地找到自己在市場中的優(yōu)勢,但同時也使搜索招生廣告的誠信度問題浮出水面。加強相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管,規(guī)范市場還需要搜索引擎廠商們承擔更多責任。
[ 作者:零度網(wǎng)絡科技 類別:互聯(lián)網(wǎng)新聞 ]